PAZARLAMA VE TANITIM – Edebiyat Alanında Tez Yaptırma – Edebiyat Tez Yaptırma Ücretleri – Edebiyat Ödevleri – Edebiyat Ödev Ücretleri
PAZARLAMA VE TANITIM
Neredeyse evrensel okuryazarlık ve daha az teknik ilerlemeyle, yayıncılığın evrimi bir süre kitapların pazarlanma biçimine bağlı hale geldi. Ticaretin kendisi, 1925’te Ulusal Kitap Konseyi’ni, 1932’de Kitap Simgesi planını kurarak ve çok daha sonra, (1968’den itibaren) Booker’ı ve diğer edebi ödülleri yöneterek katkıda bulundu. Bununla birlikte, bireysel yayıncılar en büyük yenilikçiler olduklarını kanıtladılar.
Örneğin Jonathan Cape ilk listesini 1921’de yayınladı ve okuyucusu Edward Garnett’le birlikte Robert Graves, T.E.Lawrence, H.E.Bates ve Ernest Hemingway’in de aralarında bulunduğu maceralı bir listeyi hızla oluşturdu. 1929’da bir matbaa ve 1936’da bir cilt satın alarak işin dikey entegrasyonunu denedi ve posta listesindeki herkesin ücretsiz olarak erişebileceği bir ev dergisi yayınlayarak kitaplarının tanıtımını yaptı.
Aralık 1928’de kendi yayıncılık firmasını kuran Victor Gollancz, kitaplarını, çoğu saldırgan ve heyecan verici olan gazete reklamlarıyla yoğun bir şekilde tanıttı. Tipografik reformcu Stanley Morison’un tavsiyesiyle, kitapları için hızlı bir şekilde ayırt edici bir görsel stil oluşturdu (tipik olarak güçlü siyah bir yazı tipine sahip sarı bir toz sarıcı).
Bu kimlik, yayınlanan kitapların içeriklerine kadar uzanıyordu, çünkü Gollancz esasen, coşkuyla özdeşleşebileceği yazarlarla en iyi şekilde çalışan sezgisel bir yayıncıydı.
Gollancz (Dorothy L.Sayers dahil) çok mükemmel bir dedektif romanı yayınladı; çağdaş oyunların yayınlanmasıyla ve belirli ilgi gruplarını (örneğin hayalet hikayeleri veya spor hikayeleri okuyucuları) etkili bir şekilde hedef alan ‘Omnibus’ baskılarıyla başarılı bir şekilde deneyler yaptı. Bununla birlikte, ‘Mundanus’ ciltsiz serisi (1930–1), yetersiz başlık seçimi nedeniyle başarısız oldu.
En karakteristik buluşu Sol Kitap Kulübü idi. Daha önceki kitap kulüplerinin (1929’da kurulan Kitap Cemiyeti gibi) aksine, LBC bir yayıncı ve aynı zamanda bir posta kitapçısı olarak hareket etti ve kitapları standart düşük bir fiyata sundu.
1939’daki zirvesinde, LBC’nin 57.000 üyesi vardı. Seçimlerinin genellikle doktriner doğasına rağmen (Gollancz, Orwell’in Homage to Catalonia’sını fazla heterodoks bularak geri çevirdi), LBC, düşük fiyatlarla ciddi kurgusal olmayan bir izleyici kitlesi olduğunu gösterdi.
1935’te, hasta Bodley Head’den Allen Lane, çağdaş yazarları her biri 6d’de yeniden basan, çekici bir şekilde kağıt kaplı kitaplar olan ilk Penguenler’i yayınladı.
Başarıları faktörlerin bir araya gelmesine bağlıydı: dizi, enflasyonun altı peninin değerini düşürdüğü on yılda piyasaya sürüldü, bu nedenle 1890-1914 döneminde bu fiyattaki serilerden gerçek anlamda daha ucuzdu; tasarımın kalitesine ve ayırt ediciliğine çok dikkat edildi (kitaplar konuya göre renk kodluydu); en önemlisi, bunlar yalnızca kitapçılar aracılığıyla değil, aynı zamanda daha az geleneksel satış noktaları (Woolworth’s gibi) aracılığıyla da pazarlandı.
Haziran 1937’de Lane ikinci devrimini başlattı: “Pelikan Kitapları”. Pek çok yönden bu, Penguenler’den daha radikaldi çünkü birçok Pelikan, yeniden basımlardan ziyade kurgusal olmayan özel başlıklardı.
PAZARLAMA hedefleri örnekleri
Tanıtım ve PAZARLAMA TEKNİKLERİ
pazarlama strateji̇leri̇ pdf
Pazarlama hedefi nedir
Tanıtım ve PAZARLAMA teknikleri
Tanıtım ve pazarlama elemanları Nelerdir
pazarlama stratejileri örnekleri
Pazarlama stratejileri
Birkaç ay içinde Lane’in üçüncü yeniliği yayın dünyasını vurdu: ‘Penguin Specials’, kısmen yeniden basılan, kısmen de yeni işlerden oluşan ve günün meselelerini ele alan bir diziydi. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, ilk olanların çoğu Avrupa’daki durumla ilgilendi. 1937 ve 1945 arasında, 153 Penguen spesiyalleri yayınlandı (bazıları 100.000’den fazla kopya sattı).
Penguenler riskli bir deneydi: birçok rakip yayıncı, ucuz kitapların ticareti baltaladığına inanıyordu ve çoğu kitapçı, altı penilik kitaplardan elde edilen düşük kârlarla hayatta kalamayacaklarını hissetti. Her iki grup da hatalıydı. Ağustos 1936 ile Eylül 1939 arasında, Lane 28 milyonun üzerinde kopya sattı.
1914-18’in kanıtladığı gibi, savaş, diğer eğlenceleri azaltarak kitaplara olan talebi artırır. Yeterli kağıt ve personel mevcut olsaydı, yayıncılık endüstrisi İkinci Dünya Savaşı sırasında patlayacaktı. Olduğu gibi, talep, 1941 Kitap Üretim Savaşı Ekonomisi Anlaşması kitapların kalitesini ve boyutunu azalttıktan sonra bile arzı geride bıraktı.
Ancak savaşın yayıncılık üzerinde bundan daha doğrudan etkileri oldu. 1940–1’de Londra’nın bombalanması, yalnızca birçok yayınevini ve kayıtlarını değil, aynı zamanda kitap stoklarını da yok etti. Belki de en ciddi darbe, ana kitap toptancısı ve dağıtıcısı Simpkin Marshall vurulduğunda vuruldu. Stok kaybı yeterince kötüydü, kitap tedarik sisteminin bozulması çok daha kötüydü ve çok daha uzun sürdü.
Bu sorunlara rağmen bazı firmalar, özellikle Penguin yenilik yapmaya devam etti: 1939 ve 1945 arasında ‘King Penguins’ (1939), ‘Penguin New Writing’ (1940), ‘Puffin Picture Books’ (1940) dahil olmak üzere en az 19 yeni dizi tanıttı. ), ‘Penguen Şairler’ (1941) ve ‘Puffin Öykü Kitapları’ (1941). 1944’te Pan Books (Collins, Heinemann ve Macmillan’ın müşterek sahibi olduğu) da kurulmuştu. Penguin’den ve daha çok Amerikan ciltsiz yayıncılarından farklı olarak, Pan ve onu takip edecek olan şirketler güncel kitaplara odaklandılar ve büyük bir geri liste tutmaya çalışmadılar.
Savaşın sonunda 52.000’den fazla kitap yeniden basılmayı bekliyordu ve bu, sürekli kağıt dağıtımıyla birleştiğinde, yayıncılık endüstrisinin tamamen toparlanmadan önce 1950’lerin başı olduğu anlamına geliyordu. Ancak bu zamana kadar, yayıncılar yalnızca radyo ve sinemadan değil, aynı zamanda televizyondan da rekabetle karşı karşıya kaldılar.
Yurtdışında ve özellikle geleneksel Commonwealth pazarlarında, Amerikan ve yeni yerel baskılardan rekabet artıyordu. Kitap kulüpleri de büyüyordu. 1950’lerde, yayınlarının ilk yılında ucuz baskılar üretmelerine izin verilmeyerek kısıtlandılar: 1968’de bu kısıtlamalar hafifletildi ve W.H.Smith ve Doubleday tarafından Book Club Associates’in yaratılmasıyla kulüpler öyle bir canlandı ki, kulüpler öyle bir canlandı ki. 1980’de toplam üyelikleri bir milyonun üzerindeydi ve ciroları 20 milyon sterlindi.
1950’lerde ve 1960’larda giderek daha genel ticaret ve üniversite yayıncıları ciltsiz serileri tanıttı. Mills & Boon gibi popüler yayıncılık firmalarında, Smith’in (1961’de) ve Boots’un (1966’da) ticari kütüphanelerinin kapanmasıyla geleneksel pazarlarından yoksun kaldılar, toplu ciltsiz pazarlamaya girdiler ve Penguin’in otuzuncu kez kullandığı satış noktalarının aynı çeşitliliğini kullandılar.
1960’ların gidişatını iki yasal dava belirledi: 1962’de NBA, kısıtlayıcı bir ticari uygulama suçlamasına karşı başarıyla savunuldu ve Ekim 1960’ta Penguin, Lady Chatterley’s Lover’ı yeni Müstehcen Yayınlar Yasası (1959) uyarınca bir suçlamaya karşı başarıyla savundu. Sonraki yedi hafta içinde kitap iki milyon kopya sattı.
Pazarlama hedefi nedir PAZARLAMA hedefleri örnekleri Pazarlama stratejileri pazarlama stratejileri örnekleri Tanıtım ve pazarlama elemanları Nelerdir Tanıtım ve PAZARLAMA teknikleri Tanıtım ve PAZARLAMA TEKNİKLERİ pazarlama strateji̇leri̇ pdf
Son yorumlar